企业宣传片是什么？

企业宣传片讲的就是一个品牌故事，如果讲好这个故事那么这个宣传片就成功了一半。

但是在当今这个极度碎片化的互联网环境中，碎片、短视频这些关键词，能吸引观众滑动手机屏幕的手指在视频页面停留片刻，且有耐心看到一些内容，已经是一个胜利。

而企业宣传片是一个3-5分钟的长视频内容，如何吸引观众的注意，品牌故事到底要怎么讲，也成为品牌们或者是广告策划公司不断探索的命题。

一.真实故事最感人

纵观近年来的一些“爆款”案例不难发现，故事的真实性，愈发成为品牌传播中的力量感来源。

将真实人物的经历、情绪和心路历程呈现在镜头前，也成为当下一种讲述品牌故事的热门趋势。譬如世之相此前和李佳琦合作推出过的《成分中国》系列短⽚，聚焦国货品牌背后原料、配⽅的真实研发过程；以及美团外卖推出《我在祖国送外卖》的系列纪录⽚，展⽰了美团骑⼿送外卖的真实⽣活。

在今年最近的企业宣传片里，南方电网《走在光芒之前》，就是要颠覆传统传播语境下的固定叙事模式，采用故事化的述事策略，由6个不同主题的电网人小故事组成。包含大湾区、西电东送、数字电网、乡村振兴、一带一路、知行书屋，基本都事关国家战略、份量极重。

二.个人视角切入，建立情感共鸣

当然，全景式地展现真实还必须要有足够巧妙的切入点，用一条主线串联故事。

南方电网《走在光芒之前》，是将切入视角聚焦在具体的个人身上。大湾区、西电东送、数字电网、乡村振兴、一带一路等等，这些小人物抢险、输电的小人物故事组成一个品牌故事。

纵观这几年很多的品牌营销案例，大多都是从小角色入手，讲小人物的故事，以此来贴近消费者，达到品牌共鸣。

三.品牌故事如何更具吸引力？

在探索品牌故事时，我们需要不断尝试新的讲法，以吸引目标受众的注意并留下深刻印象。以下是一些创新的方式，可以让企业宣传片更具吸引力：

1. 利用虚拟现实技术：通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地感受品牌故事中的场景和情感，这种沉浸式体验能够让品牌故事更加生动而引人入胜。

2. 运用动画表现形式：动画短片有着独特的视觉风格和表现形式，可以生动地展现品牌的故事情节和核心价值，吸引更多年轻受众的关注。

3. 通过互动式体验：使用互动式技术，观众可以参与到品牌故事中，从而增强他们对品牌的认知和情感连接，让品牌故事更具参与感和影响力。

4. 利用短视频平台：在短视频平台上发布有趣、富有创意的微电影或短片，可以迅速吸引用户的注意并传播品牌故事，让宣传效果更广泛。

5. 整合用户UGC内容：将用户生成的内容融入到品牌故事中，可以增加观众的参与度和共鸣感，提升品牌形象和口碑。